このチャートを見てほしい。2006年12月付けで米国Datran Mediaが調査した結果の一部である。

米国では、キーワード検索連動広告よりもメールマーケティング広告を選択している企業が83％もある。日本では、メールマーケティングを広告戦略に使っている企業はそれほど多くないだろう。

この差は、どう説明すれば良いのだろうか。

最も決定的な理由は、メールマーケティングを企業が重要視していないと言うことだ。メールマーケティング
が分かる担当者と上司が社内にいないからトップに声が届かない。その点、米国ではＶＰメールマーケティング、Director メールマーケティングなど専門職のポジションがある。日本では、外資系企業と一部の
カード会社ぐらいだろう。

日米の現実の差を味わってもらいたい。