by: ジョン・ケープルズ
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種別: 単行本EAN: 9784478004531
ISBN: 4478004536
レーベル: ダイヤモンド社
製造: ダイヤモンド社
Number Of Pages: 431
出版日: September 20, 2008
出版社: ダイヤモンド社
Studio: ダイヤモンド社
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カスタマーのオススメ度: 
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- 理解ができない（広告について全くの無知である者のレビューであることを前提にご参照ください。）
まず、「広告は教育」と謳われていますが、そこまでの志を感じることはできません。
インパクトがある言葉の研究とでもされていれば、少しは納得できたかもしれませんが、
そのように謳われていると、本書に書かれていることとのギャップを感じてしまう。
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- 対訳に無理あり、コンセプトは素晴らしい原書初版はなんと１９３２年、著者はもう故人となられていますが、素晴らしいダイレクトレスポンス・マーケティングの教科書です。ただ英語圏のマーケットにこの英語のコピーをそのまま利用すれば効果があると思われますが・・・なにせ対訳が酷いです、というより文化の違うマーケットに対訳をそのまま利用しても琴線に触れるのを期待するのが無理でしょう。
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- 広告を作るうえで広告を作るうえで非常に役立つ一冊。ケーブルスの原書は自分も目を通したことがあるが、最大源に日本人向けに監修された内容となっている。ただし結構玄人向けの書籍ではなかろうか。そういう観点では星四つ。ただし業界人には必読の一冊だと思う。
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- とりあえず買っておいては？広告に携わる人は、とりあえず買っておいては？
どうしても翻訳された本は、文章が読みにくいという傾向があり、
本書もそれに該当してしまう気が・・・。
でも、それを差し引いても、読む価値の高い本であると思います。
値段が高いと思うかもしれませんが、ボリュームもありますし、
個人的にはかなりコストパフォーマンスは良いのかと。 ... Read More
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- さすが・・・の原典ですね！神田さんという国内におけるＤＲＭの創始者が、米国におけるコピーライティングの神様的原著の訳本を出した。
神田氏が第一線を退いてからあふれ出した劣化コピーたちがあまりにも多くなってしまった。そんな現状に警報を鳴らすかのような一冊。
王道でいて、スタンダード。
それでいて、氏が国内で伝えようとしてきたことのコピーライティング的な部分の詰まるところのすべてに近いものがこの本の中に閉じ込められているような気がします。
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